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panettonemottaPer il Natale 2016 Motta ha deciso di presentare in uno spot il suo panettone puntando sulla tradizione e sulla tipicità che lo contraddistingue. Ma, ironicamente, chiama in causa il mondo vegan per precisare come non sia stato scelto alcun ingrediente tra quelli che vanno tanto di moda.

Niente tofu, niente di vegano, non per fare la guerra a quei consumatori, ma perché la tradizione non può essere tradita. Solitamente le pubblicità natalizie fanno leva sui buoni sentimenti e raccontano storie a lieto fine con una certa malinconia di sottofondo.

A Natale siamo tutti più buoni: questo ritornello ormai risuona inesorabilmente ogni anno. Motta punta semplicemente sulla sua storia e sul suo panettone, unico protagonista dello spot realizzato da Saatchi & Saatchi (è costato 17 mln di euro).

La voce narrante spiega che non sarà possibile trovare nel panettone tofu, seitan, alghe essiccate e simili ingredienti, mentre lo spot ci mostra uova, canditi e uvetta. Il messaggio è semplice ma chiarissimo: forse Motta potrebbe risultare fuori moda, ma mai deciderà di rivedere quella ricetta storica.

Impossibile però non scontrarsi con i consumatori vegani e vegetariani, che hanno subito ribadito la loro amarezza sui social network.

A dire il vero, lo spot non sembra volersi schierare con questo tipo di consumatore (che chiaramente non avrebbe comprato il panettone Motta), ma le reazioni non sembrano della stessa idea.

Citiamo, anche per sdrammatizzare, una parodia dello stesso spot, quella di Vegan Chronicles, che della satira a tema vegan ha fatto il suo successo.

Anna Tita Gallo

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