“Trivella tua sorella”: uno slogan d'effetto ma certamente più che infelice, unito ad un hashtag e ad un’immagine che in poco tempo hanno fatto il giro del Web e hanno attirato il malumore di tutti. È la campagna ideata da Be Shaped contro le trivellazioni, che con questo linguaggio ha tentato forse di difendere il mare ma ha ritratto una donna perfetta incarnazione degli stereotipi sessisti.

L’Unione Italiana per l’Olio di Palma Sostenibile nasce a fine ottobre 2015 e raccoglie aziende e associazioni di vari settori merceologici nei quali viene utilizzato olio di palma, con l’obiettivo di essere un punto di raccordo utile a promuovere attivamente la cultura della sostenibilità di questo prodotto.

Tra i nuovi trend dello storytelling degli ultimi tempi emerge quello di ritrarre l’uomo – il maschio – nel suo lato più tenero. Anche i duri hanno un’anima, insomma. E spesso quell’anima viene fuori in momenti particolari: quando accanto a loro compare un bambino. I piccoli sono la chiave del successo per molti spot. Suscitano tenerezza, gioia, risate, amore. Sentimenti che ci accomunano tutti.

È in atto una guerra tra i big del comparto Food a colpi di marketing, che coinvolge Nestlè ed è nata dopo una campagna della Chobani incentrata sul suo yogurt da 100 calorie ma soprattutto sulle caratteristiche negative dei prodotti della concorrenza. In sostanza, negli spot tv e nelle pubblicità su stampa, Chobani sottolineava che nello yogurt greco da 100 calorie Danone e Yoplait ci sono ingredienti associati a sostanze chimiche.

Due video virali ci fanno riflettere sulla solitudine di tutti coloro che trascorrono il Natale lontani dall'affetto dei propri cari e in compagnia dei ricordi e dei rimpianti. Nel primo video, il protagonista è un anziano nonno, che si finge morto pur di avere accanto la propria famiglia almeno per un giorno. Nel secondo, un anziano vive solo sulla Luna e finalmente sarà raggiunto da una bambina, colpita dalla sua malinconia.

Gli spot che funzionano sono quelli che raccontano una storia e inseriscono al suo interno il prodotto che reclamizzano senza forzature.

Il Web sta cambiando. Sempre più utenti installano software per evitare di essere bersagliati da banner e pop up, quindi i siti si stanno attrezzando per aggirare, a loro volta, il blocco imposto dagli utenti.